Brand Collateral merupakan kumpulan media dan materi promosi yang digunakan untuk mempromosikan merek sebuah bisnis kepada pasar atau konsumen. Brand collateral memberikan dukungan yang penting dan berharga untuk kegiatan penjualan dan pemasaran produk atau layanan yang ditawarkan oleh sebuah brand.
Manfaat Brand Collateral
1. Memberikan informasi kepada pelanggan
Marketing perusahaan perlu menyajikan sesuatu bentuk gambar dan konten kepada pelanggan yang menyoroti tentang detail perusahaan, nilai merek, dan detail spesifik dari produk dan layanan yang ditawarkan. Hal ini membantu staf penjualan untuk memberikan informasi tentang perusahaan dengan cara yang yang efektif.
Selain itu, ketika pelanggan membawa brosur perusahaan ada kemungkinan besar bahwa dia akan menyebarkannya kepada lingkaran sosialnya dan selanjutnya akan menghasilkan promosi dari mulut ke mulut untuk merek tersebut.
2) Alat Promosi
Brand collateral merupakan alat promosi staf penjualan pada acara pameran dagang, acara bersponsor, pameran yang menampilkan profil merek, nilai-nilai dan penawaran produk dan jasa.
3) Menunjukkan sifat dan nilai sebuah merek
Elemen kreatif dan desain yang digunakan dalam perencanaan, perancangan, dan pelaksanaan brand collateral banyak berbicara tentang sifat merek dan nilai-nilainya yang memberikan keunggulan dalam persaingan pasar. Seringkali, pelanggan menilai merek berdasarkan elemen kreatif, kualitas cetak, dan estetika desain yang digunakan pada media. Seperti brosur dan iklan cetak lainnya.
Namun saat ini banyak perusahaan yang melakukan perubahan gaya promosi yang mengarah pada ramah lingkungan dengan mengalihkan kegiatan promosi melalui situs web, video, dan aplikasi seluler sebagai brand collateral utama.
Bagaimana Brand collateral Bekerja?
- Membuat promosi penjualan dan strategi pemasaran menjadi lebih mudah dan efektif.
- Brand collateral merupakan salah satu bagian paling teknis dan integral dari keseluruhan perencanaan dan strategi sebuah brand.
- Brand collateral direncanakan dan dirancang dengan tujuan untuk mengedukasi pasar dan konsumen tentang sebuah merek bisnis dan menawarkan produk atau layanan.
- Menampilkan nilai-nilai inti dan kepribadian merek sebuah bisnis secara keseluruhan dan menciptakan kesan pertama di benak pelanggan menggunakan estetika desain, konten, dan elemen kreatif lainnya.
Tim pemasaran dan branding dalam sebuah perusahaan memiliki tugas utama untuk merencanakan, merancang, dan melaksanakan brand collateral secara langsung. Biasanya perusahaan juga memiliki tim kreatif atau direktur pemasaran untuk memberikan persetujuan akhir untuk kegiatan pemasaran dan branding.
Baca Juga :Brand Guidelines – Pengertian dan Manfaatnya..
Memang sebagian perusahaan memperkerjakan digital agency untuk untuk mengerjakan brand collateral, namun ada juga perusahaan yang membentuk tim desain internal yang terdiri dari desainer grafis, operator DTP, dan penulis konten untuk merancangnya. Tergantung seberapa besar kebutuhan perusahaan tersebut.
Apa Saja Yang Termasuk Dalam Brand Collateral?
1. Kartu Nama
Kartu nama sangat penting dalam daftar brand collateral, karena merupakan hal pertama dari brand collateral yang diprint dan dibagikan kepada pihak eksternal. Mulai dari top manajemen hingga seluruh pegawai di sebuah perusahaan, semuanya memiliki kartu nama yang menampilkan nama merek bisnis, logo, alamat, judul, dan tagline.
2. Alat Tulis Perusahaan
Barang-barang yang berhubungan dengan alat tulis seperti kop surat, amplop, buku harian bisnis, notes, pena, dan barang terkait lainnya membawa logo merek sebuah bisnis, maskot, dan tagline dirancang sesuai dengan tema dengan mempertimbangkan estetika kreatif. Kualitas kertas yang digunakan untuk mencetak juga dipilih sesuai dengan elemen desain.
3. Brosur Perusahaan
Brosur perusahaan juga sangat penting dalam brand collateral karena secara khusus menampilkan perjalanan merek sebuah bisnis dan profil perusahaan. Juga visi misi perusahaan, nilai-nilai, tujuan, fundamental, dan detail produk dan layanan yang ditawarkan oleh perusahaan.
Hal ini menampilkan kekuatan merek sebuah bisnis dan biasanya diedarkan ke komunitas investor dan pelanggan selama pameran dan tempat penjualan.
4) Brosur Produk atau Layanan
Berikutnya sejalan adalah brosur khusus dan berdedikasi berbicara tentang produk dan layanan merek. Mulai dari sifat, fitur, proposisi penjualan yang unik, teknik pembuatan produk, dan bagaimana manfaatnya bagi pelanggan hingga beberapa detail penting dari merek dan perusahaan disorot dalam brosur.
Baca Juga :Cara Membuat Logo Untuk Bisnis Anda..
Selain memiliki salinan cetak, versi lain seperti brosur elektronik dan brosur video juga dipilih oleh merek dengan motif ramah lingkungan plus mengikuti kemajuan teknologi secara menyeluruh.
5. Website Perusahaan
Sangat penting bagi setiap merek bisnis untuk memiliki situs web perusahaan yang dirancang dengan baik dan menampilkan secara detail sejarah sebuah merek, kisah sukses, profil, produk dan layanan, nilai-nilai, visi pernyataan, pernyataan misi, testimonial pelanggan, hingga detail kontak yang memiliki alamat perusahaan, alamat email, dan nomor kontak untuk menghasilkan prospek yang diperlukan.
Selain yang sudah kami sebutkan di atas, brand collateral juga mencakup materi pengemasan, presentasi PowerPoint, buku meja kopi, video perusahaan, papan nama, dan materi promosi lainnya yang berfungsi sebagai identitas sebuah merek yang nyata.
SWS Digital Agency membantu Anda untuk merancang, merencanakan dan membuat brand collateral untuk bisnis Anda. Tim creative kami akan membantu dan mendampingi Anda mulai dari perencanaan hingga proses implementasi. Hubungi kami untuk proses konsultasi melalui halaman kontak.
Kunjungi juga halaman Facebook dan Instagram SWS Digital Agency untuk mendapatkan informasi dan promo terbaru.